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2020上海国际洗涤用品科技展


时间:2020 年8月7日-9日 上海新国际博览中心(龙阳路2345号)

全年、多渠道买家推广计划

国际洗涤用品行业发展态势

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2019-06-28

国际洗涤用品行业发展态势

  (一)产量和销售额

  据欧睿数据,2017年全球家居清洁护理市场总规模为1516亿美元,较2016年的1330亿美元的市场零售总额增长14%,零售总值约为800亿美元,人均消费额约为10.81美元,我国人均消费额已接近世界平均水平,约为10美元,但与发达国家还有较大差距,如:日本和英国人均消费最高,超过90美元/人,其次为法国、意大利、美国、德国等国家,人均消费约为70-90美元/人;2017年全球总零售量约为3400万吨,平均消费量约为5千克,而我国人均消费量已达10千克,由于我国产品结构以普通型为主,使得人均消费量与消费额之比重与全球数据相差甚远。

  (二)产品结构

  从产品来看,受洗衣机需求增长,节能环保意识的加强,环保要求的趋严,消费者可支配收入水平的增加,包装和营销方式不断创新等因素影响,洗衣和餐洗两个领域呈现了从粉体到液体集中转变的态势。2017年全球液体洗涤剂市场总值240亿美元,未来4年还将以6.37%的年均复合增长率增长。美国市场液体洗涤剂占全球液体洗涤剂市场的37%,领先欧洲和亚太地区,浓缩、生态和环保被认为是液体洗涤剂受消费者欢迎的重要原因。

  (三) 市场参与者

  从市场参与者来看,全球各国和各地区除宝洁、联合利华等主要跨国品牌之外,本土化清洁产品制造商品牌呈现出快速扩张的态势,主打天然绿色的洗涤用品品牌在欧美等发达经济体发力,自有品牌则在新兴市场发力,零售集中度出现增加的态势。企业通常采用并购的方式扩大市场占有率和增加产品组合。此外,一些小众清洁品牌也随着市场需求的多样化而崛起,占领补缺市场。

  (四)值得关注的发展趋势

  全球洗涤用品行业的发展还呈现出其他一些值得关注的发展趋势,比如,受现代生活方式的方便需求驱动,方便按剂量使用的洗涤剂市场竞争力加大;而随着消费者对于洗衣结果的重视程度从视觉效果转变为感官效果,带有美好香味的芳香型产品发展较快;产品浓缩化趋势影响到了产品包装、成分和零售市场细分;越来越多的男性参与了分担家务活等。

  2018年10月29—31日在美国召开的2018世界织物及家居护理大会以“应对全球变革”为主题,重点关注社会和行业的未来发展与变革,就全球经济发展趋势、行业面临的挑战和机遇、相关行业和消费者的发展与变化、数字化时代的到来以及智能家居、环境保护与可持续发展等内容展开了探讨,大家的共识为:面对目前社会形态、数字化技术、相关领域以及消费者的瞬息万变,我们行业只有不断创新,以更大的灵活性来主动迎合外部环境的变化,同时承担起相应的社会责任,才能够实现更好的发展。