双十一突破3.28亿！阿道夫领跑国产洗护销量

11月11日，双十一狂欢正式拉开帷幕，线上线下的商业力量共同营造出火热的购物氛围，各大海内外美妆品牌争相入场，迎来一场历年来最激烈的营销竞争！而在这样的硝烟中，唯有产品力与营销力同等强大的品牌，才能脱颖而出，跻身前列，国产高端洗护的领先代表阿道夫便是其一。

数据显示，早在11月1日双十一的第一波节奏中，阿道夫的全网累积销售额就已经突破2亿！而经过双十一第二波节奏之后，截至11月11日的23点59分，阿道夫的全网总销售额便突破3.28亿，并取得京东洗护类目国货第一，为连续三年蝉联榜首！此外阿道夫洗护产品在辛巴直播间仅上线10分钟，销量便突破8700多万元，总销售单数达88.1万，直播观看人数达288万多人！

这场成功的直播，让阿道夫迅速出圈，#双11阿道夫遭疯抢#的微博话题随之走红，阅读量达2亿，讨论量达12.9万！

阿道夫的双十一营销，可谓大获成功，显示出了国产头部品牌的领军风采。

在双十一这样的购物节点，阿道夫不仅要面对各大外资大牌的全线参战，还要迎战各大国产新老品牌的全面出击，即使在这样的挑战之下，阿道夫仍然取得了不俗的成绩，站在行业前端！阿道夫能做到如此，绝非运气使然，而是要归功于其多圈层覆盖的品牌营销、长足的准备以及创新的产品。

“屠屏营销”攻略消费者心智

场景化营销往往最能拉近品牌与消费者之间的距离，使产品的营销推广更加自然，更加贴合生活，从而加深消费者对品牌的认知，增强品牌的独特记忆点。因而阿道夫便以综艺节目和影视剧作为推广阵地，通过情节的植入，将阿道夫产品与剧中人物及场景自然融合，打造场景式的沉浸化品牌体验。

对于这种“屠屏营销”，阿道夫可谓熟门熟路，玩出了行业前沿的水准，不仅能够精准把握流量趋势，植入热门综艺与影视剧节目，而且能够在节目或者剧中合理地呈现，巧妙地宣传产品卖点。

在《乘风破浪的姐姐》成为这个夏天最火的综艺节目时，阿道夫走进了这个节目，让几乎每一期的热舞表演都出现了阿道夫的品牌广告，给观众留下了深刻的印象。

在《三十而已》中，时尚发型师推荐阿道夫洗发水：“这个洗发水不仅好闻，还是弱酸性的，对头皮特别好”，日常对话式的强代入感，简短几句便传达出产品的特性，与剧情衔接自然流畅。在《二十不惑》中，阿道夫洗发水是富家女大宝的最爱，在室友“石头”第一次要见男朋友家长，面对“头”等大事，梁爽在线安利大宝阿道夫洗发水。

短短半年内，阿道夫已经合作了几十部影视剧，覆盖多个消费圈层与消费场景。通过这种在热门影视剧当中的自然植入，阿道夫建立起了产品价值与顾客心智的强连接，扩大了品牌的宣传与好感，打造了产品高人气、高流行度的大众认知，为今年双十一的爆炸销量做了有力的铺垫。

除了线上节目与影视剧的广告植入以外，在双十一期间，阿道夫还强势布局了线下影院广告，覆盖全国33条院线，其中100%覆盖万达院线、大地院线、上海联和院线、中影南方新干线、中影数字院线、中影星美、广州金逸珠江等等TOP20院线！

卓越品质铸就卓越品牌

阿道夫双十一的成功，除了长期以来布局的“屠屏营销”之外，最主要还是因为阿道夫独具匠心的产品品质，唯有卓越的产品品质，才能铸就卓越的国产品牌。阿道夫品牌创立的初心，就是为消费者提供更好的洗护体验，并将这份初心融入到品牌发展的每一个阶段，研发出一个又一个洗护爆品。

阿道夫的洗护产品具备知觉、嗅觉、视觉、心觉、触觉五大记忆点，从产品的定位、产品的独特香调、产品的设计风格与色彩心理学的商业战术、产品的使用心得全方位打造独特的洗护体验。

双十一是品牌与用户的共聚，也是品牌以创意与诚意吸引新老顾客、打造良好品牌感知的黄金时段。阿道夫以高品质产品为支撑，顾客体验为起点，超值折扣为核心，品牌形象为吸引，提交了一份高分答卷。作为国产洗护的标杆品牌，相信未来阿道夫仍能继续引领国货发展。