2021第四届上海国际洗护用品展览会
2021第四届上海国际洗涤用品科技展
2021年8月5日-7日   上海新国际博览中心

双十一突破3.28亿!阿道夫领跑国产洗护销量

11月11日,双十一狂欢正式拉开帷幕,线上线下的商业力量共同营造出火热的购物氛围,各大海内外美妆品牌争相入场,迎来一场历年来最激烈的营销竞争!而在这样的硝烟中,唯有产品力与营销力同等强大的品牌,才能脱颖而出,跻身前列,国产高端洗护的领先代表阿道夫便是其一。

数据显示,早在11月1日双十一的第一波节奏中,阿道夫的全网累积销售额就已经突破2亿!而经过双十一第二波节奏之后,截至11月11日的23点59分,阿道夫的全网总销售额便突破3.28亿,并取得京东洗护类目国货第一,为连续三年蝉联榜首!此外阿道夫洗护产品在辛巴直播间仅上线10分钟,销量便突破8700多万元,总销售单数达88.1万,直播观看人数达288万多人!

这场成功的直播,让阿道夫迅速出圈,#双11阿道夫遭疯抢#的微博话题随之走红,阅读量达2亿,讨论量达12.9万!

阿道夫的双十一营销,可谓大获成功,显示出了国产头部品牌的领军风采。

在双十一这样的购物节点,阿道夫不仅要面对各大外资大牌的全线参战,还要迎战各大国产新老品牌的全面出击,即使在这样的挑战之下,阿道夫仍然取得了不俗的成绩,站在行业前端!阿道夫能做到如此,绝非运气使然,而是要归功于其多圈层覆盖的品牌营销、长足的准备以及创新的产品。

“屠屏营销”攻略消费者心智

场景化营销往往最能拉近品牌与消费者之间的距离,使产品的营销推广更加自然,更加贴合生活,从而加深消费者对品牌的认知,增强品牌的独特记忆点。因而阿道夫便以综艺节目和影视剧作为推广阵地,通过情节的植入,将阿道夫产品与剧中人物及场景自然融合,打造场景式的沉浸化品牌体验。

对于这种“屠屏营销”,阿道夫可谓熟门熟路,玩出了行业前沿的水准,不仅能够精准把握流量趋势,植入热门综艺与影视剧节目,而且能够在节目或者剧中合理地呈现,巧妙地宣传产品卖点。

在《乘风破浪的姐姐》成为这个夏天最火的综艺节目时,阿道夫走进了这个节目,让几乎每一期的热舞表演都出现了阿道夫的品牌广告,给观众留下了深刻的印象。

在《三十而已》中,时尚发型师推荐阿道夫洗发水:“这个洗发水不仅好闻,还是弱酸性的,对头皮特别好”,日常对话式的强代入感,简短几句便传达出产品的特性,与剧情衔接自然流畅。在《二十不惑》中,阿道夫洗发水是富家女大宝的最爱,在室友“石头”第一次要见男朋友家长,面对“头”等大事,梁爽在线安利大宝阿道夫洗发水。

短短半年内,阿道夫已经合作了几十部影视剧,覆盖多个消费圈层与消费场景。通过这种在热门影视剧当中的自然植入,阿道夫建立起了产品价值与顾客心智的强连接,扩大了品牌的宣传与好感,打造了产品高人气、高流行度的大众认知,为今年双十一的爆炸销量做了有力的铺垫。

除了线上节目与影视剧的广告植入以外,在双十一期间,阿道夫还强势布局了线下影院广告,覆盖全国33条院线,其中100%覆盖万达院线、大地院线、上海联和院线、中影南方新干线、中影数字院线、中影星美、广州金逸珠江等等TOP20院线!

卓越品质铸就卓越品牌

阿道夫双十一的成功,除了长期以来布局的“屠屏营销”之外,最主要还是因为阿道夫独具匠心的产品品质,唯有卓越的产品品质,才能铸就卓越的国产品牌。阿道夫品牌创立的初心,就是为消费者提供更好的洗护体验,并将这份初心融入到品牌发展的每一个阶段,研发出一个又一个洗护爆品。

阿道夫的洗护产品具备知觉、嗅觉、视觉、心觉、触觉五大记忆点,从产品的定位、产品的独特香调、产品的设计风格与色彩心理学的商业战术、产品的使用心得全方位打造独特的洗护体验。

十一是品牌与用户的共聚,也是品牌以创意与诚意吸引新老顾客、打造良好品牌感知的黄金时段。阿道夫以高品质产品为支撑,顾客体验为起点,超值折扣为核心,品牌形象为吸引,提交了一份高分答卷。作为国产洗护的标杆品牌,相信未来阿道夫仍能继续引领国货发展。

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