家庭清洁护理：洗衣液（粉）市场占比高，我国人均支出较低
一、家庭清洁护理综述
家庭清洁行业可分为衣物清洁、个人护理、家居清洁三类，其中衣物清洁护理为最大细分市场。衣物清洁按产品功能可分洗衣剂产品（如洗衣液、洗衣粉及洗衣皂）和洗衣助剂产品（如衣物柔软剂、衣物调节剂及衣物增白剂）两类；个人清洁按产品包括香皂及洗手液两大类；家居清洁根据应用方式可分为一般家居清洁护理、厨房清洁护理及厕所清洁护理产品。
家庭清洁护理分类
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二、家庭清洁护理产业链
家庭清洁护理产品的上游原材料包括表面活性剂、洗涤助剂、酶制剂等化学原料与塑料包装、纸包装等包材原料，准入门槛较低，多为规模化生产企业，属于充分竞争的市场化行业。中游主要为家庭清洁护理厂商，下游销售渠道主要有大卖场、电商平台、专卖店等。
家庭清洁护理产业链
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相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国家庭清洁护理行业投资分析及发展战略咨询报告》
三、家庭清洁护理行业发展现状
清洁洗护产品为日常生活中的常备消费品，产品价格低，消费频次高。在我国较大人口基数背景下，国内家庭清洁护理行业体量较大稳步扩张。据统计，2020年我国家庭清洁洗护行业市场规模为1188亿元，同比上涨7.22%，年均复合增长速度为5.71%，保持稳定增长态势。预计2024年我国家庭清洁洗护市场规模将达到1677亿元。
2015-2024年H1中国家庭清洁洗护市场规模及增速
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从家庭清洁护理产品人均支出情况来看，我国相对于美国和日本人均支出有上升空间。据统计，中国家庭清洁护理产品人均支出由2015年的9.9美元增至2019年的12,0美元，复合年增长率为4.8%，增速快于美国和日本。
2015-2024年三个国家家庭清洁护理人均支出情况
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从细分市场衣服清洁护理行业来看，据统计，2020年中国衣服清洁护理市场规模为704亿元，占整体市场份额59.26%，较2019年的61.20%有所下降。其中细分市场洗衣助剂市场规模为64亿元，洗衣液292亿元，洗衣粉296亿元，洗衣皂52亿元。在衣服清洁护理市场上，洗衣粉和洗衣液占比超85%。
2015-2021年中国衣物清洁护理市场规模（亿元）
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四、家庭清洁护理用户分析
1、处理衣物方式
疫情后，除菌需求增加衣物洗涤精细化，中国家庭洗衣习惯出现明显变化，中国居民对衣物消毒液的使用依赖程度增加；同时，洗衣习惯更为精细化，衣物分类洗涤的比例增加。
衣物除菌需求急升的同时，也为含除菌成分的衣物清洁产品（洗衣液、洗衣粉等）创造了新的市场空间。
2021年中国疫情防控前后民众处理衣物方式对比
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2、选品
据调查，2020年家庭清洁护理产品市场上，85%的消费者表示倾向选择含有天然成分的洗护产品，追求健康、温和、不刺激的洗护体验成为趋势，以天然成分为主的功能洗护产品受到消费者青睐。
2020年消费者选择天然成分产品倾向性情况
