瞄准质感洗护需求，浅香引领洗护赛道新发展

随着经济发展水平提升和消费观念演进，作为全球化妆品消费第二大市场，“颜值经济”带来的庞大市场需求，正推动中国洗护行业迎来快速发展。

数字媒介时代，大众洗护发认知不断提升的同时，对秀发颜值的关注度也进一步凸显。洗护市场日益呈现高端化、细分化的发展趋势，头皮凝露、免洗喷雾等新产品类型不断涌现，而天然成分的洗护产品也受到越来越多消费者青睐。

深耕氨基酸赛道

重新定义高品质洗护

2020年，在市场仍把“控油”“防脱”“头皮护理”等功能作为主要卖点之时，浅香就已经瞄准用户基于社交维度、以“蓬松”“质感”“高级香”为代表的高层次洗护需求，通过从日本引进先进技术和生产原料，以“质感洗护专门家”的差异化定位横空出世。2023年，浅香进一步将品牌定位明确为“质感蓬松专门家”，以“支撑感”、“空气感”、“层次感”重新定义蓬松。

B13氨基酸配方体系与天然植物成分，是浅香实现蓬松质感的“秘密武器”。通过提取晚樱、香榧、扁柏等天然植物成分，浅香以1重氨基酸清洁成分和3重氨基酸营养成分的共同作用，针对不同发质问题，以温和无刺激的方式实现水油平衡的同时，营养发芯、赋予秀发蓬松质感。

2020年6月，浅香正式上市，并凭借明星单品“晚樱氨基酸洗发水”一举成名。在之后的一年时间里，浅香不仅实现了天猫、京东等电商平台入驻次月单链月销量破万的全新记录，还成功入驻大润发、王府井百货、华润、永辉等连锁KA卖场，拥有4万家线下合作网点。

建立起强大的用户口碑后，“浅香”也获得了中国美妆“年度洗护品牌”，抖音洗护排行榜的“年度TOP1”，天猫超市“618新锐品牌”、“半年度超棒新商”在内的一系列殊荣，在国内掀起了一股浅香洗护风潮。

纵深挖掘中华内涵

实现新国货蜕变升级

自创立之日起，浅香便着手进行自主研发布局和原料国产化落地。仅用了三年时间，浅香就摆脱了对日本技术和原料的依赖，构建出一套完善而稳健的研发体系，培育出一支业界知名的研发团队。

此外，浅香还与全球香精香料原料巨头德国·德之馨、全球氨基酸表活供应巨头美国·中狮化学等行业巨头建立了紧密的合作关系，通过整合海内外优质资源和技术，将尖端技术成果转变为更适合国人体质的洗护产品。

中狮化学

原本需要从日本进口的“晚樱”、“扁柏”等植物成分，浅香目前也已通过和国内天然化妆品活性物研发企业合作，在完成严格的产地筛选、植物优育、活性成分萃取等环节后，落地为国内生产，实现原料的国产化替代。

在巩固晚樱氨基酸洗发水等明星单品销量同时，浅香也在护肤和沐浴等方面进行了创新，研发出百合氨基酸、山茶氨基酸、米酿氨基酸等多个全新产品矩阵，力图从产品维度创造新的品牌增长点。

在深入挖掘中华文化底蕴的基础上，浅香不断完善品牌体系建设，将东方美学融入品牌传播与视觉设计，进一步明确新锐国货的品牌自我定位。浅香早期视觉设计深受日式极简主义影响，而升级后的产品包装则以东方美学作为设计基调，拟上市的平衡系列，就将现代简约美感与传统“太极”元素相融合，营造出深邃幽远、行云流水的东方美学意境。

新包装入围了全球顶尖包装设计大赛Pentawards，也是个护类别中唯一入围的中国洗护品牌。这进一步说明，浅香在赢得消费者欢迎同时，也获得了业界的广泛认可。今年2月，浅香正式启动全渠道战略，深度布局礼品、新零售，时尚潮品，便利店，深度分销等渠道，通过全渠道整合联动，以实现市场渗透率的提升。

历经了数十年发展，中国洗护行业即将迈入消费升级和品类重塑的关键时期，浅香的品牌革新之路，也成为众多国产洗护品牌转型升级的缩影。从师法海外，到实现自主研发，浅香实现了全方位的品牌突破。随着近些年国潮风起，在老国货抱团狂欢、迎接新生的同时，越来越多的新国货品牌也逐渐展现出不俗的实力，国产品牌正在由“大牌平替”走向“C位”，洗护市场被国外大品牌垄断的局面必将迎来终结。