懒人经济下，便捷环保的洗护发新趋势

如今，扫地机器人、美团跑腿、洗碗机、电动牙刷等等便捷型产品层出不穷，由此也衍生出了“懒人经济”这一词，这里的“懒”并不是指全面的懒惰，而是有选择的懒惰，把自己有限的时间和精力分配在自己认为更重要的事情上。

2019年 Garnier Fructis（卡尼尔）进行了一项调查，结果发现美国女性比以往任何时候都感觉时间紧张。调查显示普通女性每天需要花82分钟才能完成她们的护理程序，一半接受调查的女性表示，由于时间不够，她们已经放弃了个人爱好。十分之一的女性表示她们愿意为了更多的时间从而放弃另一半。

事实上，在中国根据CBNData和天猫联合发布的《天猫洗护发行业消费趋势洞察》报告显示，“懒系”洗护发用品逐步成为市场新宠，这些产品简化了洗护发的繁琐流程。如免洗护发产品免去了冲洗的步骤，极大程度节省了洗护美发的时间，而“蓬蓬粉”则化身油头神器，免去出门前洗发的麻烦。该类用品成为“懒系”消费者的心头好，近三年线上消费热度不断提升。

想要打破时间制约的美妆个护品牌和供应商们正在想办法，尤其是像洗护发这样比较耗时间的护理程序，而且随着消费者对环保日益关注，能够满足环保便捷的产品将会成为洗护发品类的新趋势。

利用淋浴时间的便捷洗护发产品创新

现代人生活节奏较快，同等洗护发效果下用时短的产品成为消费者的“心头好”，尤其是护发类用品用时从传统的半小时到5分钟、3分钟、1分钟甚至30秒，极大地缩短了大众护发的时间，该类用品的渗透率不断加速提高。

▶ 快速冲洗，省时省水

对于大多数女性来说，一个美好发型始于淋浴——如果洗发过程快速简便，这将是个非常大的好处。为此，不少品牌与生产商推出了在洗发水中使用了快速冲洗技术，以减少洗发时的时间以及用水量。

路博润的Enter the Foaming Shampoo配方，是一种水薄，不含硫酸盐的配方，具有乳脂泡沫和调理作用。 “这个配方采用石材发泡剂，能让配方直接能形成泡沫——因此泡沫质地更轻盈，更容易冲洗，让消费者的淋浴时间更小，更省水。”路博润全球营销传播经理Amanda Rehker解释道。

事实上联合利华(Unilever)旗下的Love Beauty and Planet推出的洗发水宣称使用了快速冲洗技术，更加环保便捷。

▶ 洗护发过程中的造型产品

如果洗头的效果能持久保持那就更好了。今年早些时候推出的Garnier Fructis Sleek Shot In-Shower Styler（沐浴造型膏）在沐浴的同时也可以造型，减少了洗发后的造型时间。

Garnier Fructis 营销副总裁Louise Horgan说：“ 这款in-shower采用了摩洛哥坚果油植物蛋白技术，从发根到发梢都均匀包裹起来，没有残留物，打造柔顺，光滑的外观。只需简单将Sleek Shot添加到Sleek & Shine 洗发水中，1比1的比例，之后用护发素冲洗干净，再想往常一样把头发吹干。Sleek Shot可以让秀发柔顺光滑，让使用者无需造型就能保持一整天”

干洗型洗发水的崛起

“懒人经济”的出现，适合“懒人”的洗护产品简化了繁琐的洗护流程，尤其是干洗性洗发水简直成为懒人系的救星。

干洗型洗发水虽然不是一项新的创新，但在过去的十年里像野火一样迅速蔓延流行起来，为时间紧迫的人和潮流引领者提供了快速简便的解决方案。Mordor Intelligence市场研究公司报告称，全球干洗型洗发水预计将在2019年至2024年之间以6.25％的速度增长，这主要是由干发喷雾推动的。

▶ 全球干洗领导品牌Batiste不断推出创新产品

英国品牌Batiste是全球干洗洗发水的领导品牌，在全球50多个国家销售而且其凭借英国女性使用干洗洗发水的需求不断上升，成为英国第三代洗发水品牌。

旗下品牌Church＆Dwight在2019年1月推出了四款全新的干洗洗发水，使用对头发友好的天然成分，包括胶原蛋白，鳄梨（牛油果），角蛋白和椰子，新产品宣称对原来干洗洗发水配方进行改进，称其更加轻薄，而且不会在头发上留下白色痕迹。

▶ 欧美地区最受欢迎之一的干发喷雾品牌Not Your Mother

深受干发型洗发水爱好者最喜欢的产品之一是DeMert Brands推出的Not Your Mother 干洗洗发水系列。包括Clean Freak refreshing spray（头发清爽喷雾）, Plump For Joy body-building spray和Beach Babe texturizing spray。

Clean Freak refreshing spray

Plump For Joy body-building spray

Beach Babe texturizing spray

DeMert Brands高级品牌策略师Sarah Kieny表示，“Not Your Mother的干洗香波具有吸收油脂和增加头发丰盈度的超级配方。有各种各样的产品可以帮助增加头发质地和体积，以及有独特的无味配方。”

▶ 以绿色环保为卖点的品牌Natural Formula

新进入美国市场是以色列的长期品牌Natural Formula。去年夏天，该公司在美国推出了干洗香波系列，强调产品不含盐、SLS、滑石粉和对羟基苯甲酸酯。其中包括Dry Shampoo for Dry or Colored hair（适合染色头发和干燥头发的干发香波），采用有修复效果的摩洛哥油为秀发提供滋润和保湿效果，Dry Shampoo with Keratin（角蛋白干洗香波）适合拉直或经过角蛋白处理的头发，保持头发顺滑、柔软和直。

Dry Shampoo for Dry or Colored hair

Dry Shampoo with Keratin

▶ 宝洁为水资源稀缺地方专门推出的干发产品Waterl<ss

调查显示，与每天洗头相比，在两次洗头之间使用干洗香波，每次洗头平均可以节约17.2加仑（约65升水）的水。干洗洗发水的使用者平均每周可以节约86加仑（约326升）的水。这在水资源稀缺的地方来说，是非常重要的一件事，因此在今年春天，宝洁在南非开普敦推出了Waterl<ss头发护理系列，独家面向领先零售商click。

该系列产品的设计不需要一滴水就可以满足所有类型的头发，包括一款轻盈的Foam Dry Shampoo（泡沫干发香波）、一款无残留Dry Shampoo Spray（干洗发喷雾）和Dry Conditioners（干护发素）。该系列还具有创新的，无酒精的头发清新剂，旨在给头发一个气味排毒效果，并提供即时清新和营养。

“随着南非应对严峻的气候变化，我们很高兴与宝洁公司合作，为消费者提供世界首创的无水护发创新，不仅可以帮助他们减少对环境的影响，还可以改变他们看待环境的方式和头发保养。“Clicks贸易主管Jamie Lane说。

未来的洗护发产品更趋向绿色环保，便捷易用

欧睿国际近期的分析报告 “Hair Care Ingredients: Flexible Formulations for Evolving Consumer Preferences”（头发护理成分：灵活应对消费者喜好的配方），报告发现消费者对生态问题和安全的担忧已经合并，进一步推动了成分与产品形态的创新。

该报告指出，天然，可生物降解和负责任采购的产品越来越受到全球消费者的欢迎，尤其是在亚太地区，拉丁美洲和欧洲。 根据欧睿国际的报告显示，消费者主要关注的问题包括天然成分，植物提取物与植物衍生材料和无添加宣称。同样值得注意的是，关注便捷节约环保等要素的消费者越来越多。

此外，该报告指出，成分创新应该遵循三个关键要素：较温和的表面活性剂和防腐剂系统，植物基材料和以食物为灵感的配料，因为这些要求既符合安全健康的要求，又符合环保的要求。而且随着Z世代的消费者崛起，“懒人经济”会越来越盛行，在成分创新的基础上，便捷易用的产品形态会更加受到消费者的青睐。