宝洁、联合利华齐押宝，「无水洗护」会是2021年洗护新趋势吗？
打开谷歌，搜索“无水产品”，可以找到1070万条相关信息；“无水护发产品”、“无水美容”、“趋势”等关键词出现在首页。
“无水”的概念起源于韩国，最初是为了提高护肤品的功效。如今，随着可持续议题在全球的进一步发酵，“无水美容”的目的远不止于功效，更代表着对清洁、环保、无毒的追求。
近年来，一些大公司也开始重视水资源短缺的问题。比如2020年，宝洁推出了免水洗护发品牌 Waterless，联合利华旗下护肤品牌 Tatcha 也出了新品无水精华棒。巴黎欧莱雅2005年至2020年，其全球工厂和配送中心用水量降低了44%，并承诺到2030年将推出全套免水洗护发产品。
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温知识：水不一定是护肤产品的必要成分
“无水产品”基本可以分为两大类：一是「使用产品时不需用到水」，比如一些美发品牌推出的干洗洗发喷雾；二是「产品成分不含水」，此类产品的呈现形态非常丰富，较常见的有：固体块状或片状，外形与香皂、药片等相似；固体粉末；以及油状液体。
那么，为什么越来越多品牌开始推出无水产品？
首先，环保一直是热门议题。而无水产品从水资源消耗、塑料消耗、碳排放等方面都是“环境友好”，这符合主流观念发展趋势。除了减少了用水量，无水产品浓缩、耐用的特点也减少了一次性塑料包装的消耗，重量更轻、体积更小则需要更少的物流资源，减少了碳排放量。
其次，无水产品更易于传播成分和功效的理念，一方面是因为没有了“水”的稀释，无水产品中有效成分浓度也就更高，另一方面，更为干燥的特征，也提升了产品的稳定性，避免了以往水基产品容易滋生细菌、必须添加防腐剂等问题。
最后，无水产品更加轻巧便捷，在外出旅行途中，也无需担心会被挤压、溢出。这对于品牌而言，产品的使用场景将更多元，这也意味着一大增长空间。
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无水护发
目前无水护发产品涵盖了无水的两个形式，一是使用时不需要用水的产品，比如干洗洗发喷雾；二是产品中不含水，使用时需加水的，比如洗发皂、洗发粉。除了对环保和功效的强调，无水护发品牌还将“便捷”、“节约”作为主要特点：干洗洗发喷雾节约了水和时间，洗发粉则节约了空间。
以缓解水资源危机为目标，越来越多大公司开始加入了无水美容的队伍。比如快消巨头宝洁在2020年推出免水洗个护品牌 Waterless。
该品牌最初是在2018年南非开普敦旱灾期间，为无法洗头的消费者特别推出的洗发护发品牌。从那时起，Waterless 的目标就是尽可能地为缓解水资源危机做出努力。
其产品线有干泡沫洗发素、干护发素和无酒精除臭喷雾等，包括清洁、芳香、护发、定型四个系列。产品可在线下及线上渠道（亚马逊、Target 等网站）购买，价格在6～10美元不等。
Waterless 的营销点主打“无水洗护”，声称可以保证使用者发质良好，在节约时间和水资源的同时，保护头发免于吹干、造型的损伤。
与此同时，一些 DTC 护发品牌开始与大型零售商合作，比如成立于2016年的护发品牌Susteau。
Susteau （原名 OWA）的创始人 Kaley Brandt 最初灵感来自旅途中占据大量空间的瓶瓶罐罐。她认为，未来消费者会需要更便携的产品。
于是，该品牌在2019年推出了 Moondust Hair Wash（月球灰尘无水洗发粉），其有效成分的浓度是相同体积传统产品的8倍。之后还推出了 Moondust Hair Conditioner （护发粉）。两款产品售价均为29美元。
Brandt 认为：“有些消费者会犹豫不决，但一旦他们能够触摸和感受产品，那么推动他们做出改变的力量就变强了很多。”
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无水身体护理
与护肤领域相似，无水身体护理产品形态也较为丰富：固体膏状或片状，比如新西兰无水美容Ethique的产品外形类似香皂；以及液体形态，比如美国无水洗手液品牌Soapply。产品品类包括洗手液、磨砂膏、沐浴片、身体滋润膏、除臭膏等。
有一些以Z世代为目标消费群体的无水品牌，会利用社交媒体平台作为宣传的主要手段。比如今年4月13日上线的美国无水美容品牌 Plus。
品牌上线后推出的首款产品为片状沐浴露。其联合创始人 Cathryn Woodruff 表示，他们的目标是让那些本没有参与进来的人们也开始为可持续发展做出一些改变。
不同于液体沐浴露体积大、活性成分少，片状沐浴露的体积很小，但可以产生丰富的泡沫。目前该产品有三种无性别味道：夏日（橙花、橙子、柠檬），海浪（椰子、海盐、茉莉），以及云朵（无香味）。产品包装以令人愉悦的色调为主，如淡紫色、黄色、橙色和蓝色等。
该品牌目前采用 DTC 模式，售价为16.5美元。品牌官网色彩鲜明、风格活泼，且以动画为主要呈现形式。同时，该品牌主要营销手段是在各大社交媒体发布相关资讯，包括 TikTok、Instagram 和Clubhouse。可以看出，该品牌希望吸引更多年轻的消费者。
在接下来的十年中，水将成为一种奢侈品。可能听起来有点夸张，但它无疑显示出保护水资源的迫切性。而更浓缩、更轻的无水产品不仅将减少水资源的消耗，其所需要的包装和产生的碳排放量也更少。
在可持续发展成为美容界大潮流的当下，不只是海外，无水美容在国内也呈现出了一定的发展趋势。未来，我们也期待在无水美容的赛道上看到更多优秀的中国品牌。
