外资巨头长期“霸占”国内洗护市场,被国人误以为是国货?

国外企业长期“霸占”国内洗护市场,竟然还被国人误以为是国货?

推荐语:随着健康意识的提高,人们对于个人洗护方面的产品格外重视。

众所周知,我国是一个人口总量超过14亿人的大国,在经济迅速发展、国人钱袋子越来越鼓的今天,使用洗护产品清洁个人卫生,已经成为了十分普遍的现象。

而经过几十年的发展,我国洗护行业也再不是那个“一个香皂搞定全身清洁”的时代。

如今在个人洗护市场上,就包含了:洁面产品、护肤产品、洗发产品、护发产品等等。生活里常见的洗护用品有洗发水、护发素、洗面奶、洗手液等都属于洗护产品,根据年龄还可以分为婴儿洗护用品、成人洗护用品等等,其品类可谓是多种多样。

在巨大的需求之下,我国洗护行业几十年来呈现稳步上升的状态。根据专业的行业数据机构英敏特公布的资料显示:2021年我国洗护市场规模达到536.36亿元,年复合增长率为5.8%,预计2022年市场规模继续保持上涨势态。

然而,在这个庞大的洗护市场之中,却有一个尴尬的现象令国人感到痛心:外资品牌长期“霸占”国内洗护市场,一年从国内捞走高达数百亿财富。

目前国内洗护行业极具代表性的两家外资洗护巨头,就是宝洁与联合利华。

给大家简单介绍一下,宝洁、联合利华均是世界知名的日化产品巨头。

联合利华旗下主要品牌包括奥妙、中华、力士、旁氏、清扬、夏士莲、立顿等;而宝洁旗下品牌包括的SK-Ⅱ、OLAY、海飞丝、佳洁士、舒肤佳等。

那么,这两家行业巨头在国内的经营状况是怎样的呢?

根据宝洁公司2021财年报告显示:截至2021年6月30日,公司全年净销售额为761亿美元,大中华区贡献了其中的10%,也就是76.1亿美元,相当于人民币485亿元人民币。

联合利华2021年全年营收为524亿欧元(约合人民币3793.02亿元);其中,中国市场各类产品和渠道增长率为五年内最高,2021年共营收33亿欧元(约合人民币238.87亿元)。

外资品牌为何在国内如此受欢迎?

首先,外资企业们进入国内市场发展已经有几十年时间,凭借着强大的资本实力,在国内拥有十分完善的经销渠道,以至于很多国人都会误以为它们是国产货;除此之外,凭借着强大的研发实力,其背后的品牌影响力更是与日俱增。

数据显示:宝洁全球每年在产品研发上的投入超过20亿美元,联合利华的研发实力也不容小觑,在全球拥有6家研发机构,在日化领域的投入规模在行业中位于前列。

当然,对于这个现象我们也不必太过悲观,近年来随着国内洗护品牌的崛起,已经诞生了一批十分优秀的相关企业。

比如立白、上海家化、蓝月亮、霸王国际、广州浪奇、美晨、两面针、纳爱斯、拉芳等,如今在行业中也占据了不错的市场份额。

相信在国人的持续支持之下,国内洗护品牌在未来会做大做强,不知道大家对此怎么看呢?


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