本土洗护品牌崛起，外资品牌主导地位不复

随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预估2025年中国美容美发行业市场规模将突破4459亿元。调研数据显示，55.7%的消费者对医美接受程度较高，25-50岁的医美用户占比超56.0%，目标群体的年龄区间不断扩大，且男性用户增速远高于女性。此外，新一线和二线城市医美用户比重达59.3%，成为医美用户市场的重点渗透人群，未来下沉市场还有待进一步开发。

中国美容美发行业市场规模分析

数据显示，2015-2021年中国美容美发行业市场规模复合增长率为4.0%，按这个趋势发展，2022年市场规模预计为4019亿元。艾媒咨询分析师认为，随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预估2025年中国美容美发行业市场规模将到达4459亿元。

中国洗发水消费市场数据分析

调研数据显示，功效（65.7%）是中国Z世代购买洗发水最关注的因素，其次是价格（56.2%）和品牌（52.3%）等因素。艾媒咨询分析师认为，越来越多的消费者关注头发养护，功效性将是洗发水市场竞争的核心关键，相关品牌商家仍需加大对产品功效的研发和营销。

中国不同年龄群体常用护肤品调查

调研数据显示，26-30岁和31-40岁两个女性群体常用的护肤品有一处不同，区别在于防晒霜和精华液使用的频率，26-30岁的群体使用防晒霜的频率较高;31-40岁群体更偏向于使用功能性更强的护肤品。艾媒咨询分析师认为，31-40岁消费者更注重护肤的抗疲劳和防皱纹等功效性，该群体在包含丰富营养成分的护肤品市场占据主导地位。

2022-2023年中国美容美发行业发展趋势

本土洗护品牌崛起，外资品牌主导地位不复

宝洁系品牌长期以来占据国内洗护市场主导地位，随着阿道夫、滋源等本土洗护品牌的崛起，国货洗护产品迎来了对宝洁和联合利华旗下品牌的销售量赶超。艾媒咨询分析师认为，得益于国产品牌在原料、配方和工艺等方面的持续投入和研发积累，国货实现了产品品质和销量的跃迁，未来国产品牌将进一步占据市场份额。