聚焦高端人群|消费降级，品味不降级

11 月 21 日（周二），温莎森林作为进驻中国时间短且快速实现弯道超车的海外高端养护品牌典型代表，有幸参加由美妆头条主办的 " 拥抱想新周期 "2023 首届中国洗护产业论坛大会，在广州逸林假日酒店国际会议中心（白云）拉开帷幕，众多国内外高端及新锐品牌齐聚一堂，共同探讨洗护行业未来的新趋势和新发展。

在首届中国洗护产业大会上，FORVIL 温莎森林（中国区）副总裁张宁君张总向在座的参会嘉宾们介绍了，拥有百年历史温莎森林的前世今生、重大历史事件、频频获奖的明星产品和如何打造产品矩阵快速占领市场，面对当下市场变化又如何利用自身优势继续破局等营销策略。

始于 1924 年的百年品牌温莎森林，自 2020 年 8 月进驻中国市场开始，顺应中国市场消费趋势增长形势及对高端美护市场的了解，依靠品牌自身强大的百年历史基奠，率先提出 " 以护肤重新定义护发 " 的品牌理念，将目标人群锁定在以一二线城市为主，贵妇宝妈、精致白领、资深中产等高价值人群，精准切入赛道，为爱美且有追求的众多消费者提供了奢宠 SPA 护发体验。

凭借法国天芮公司强大背景资源进入全球五星级 SPA 会所、高尔夫私人会所、与海外美容高端植发医疗机构合作，不断强化法国品牌基因的专业背书。

从消费者角度出发，提出头发和脸部一样也需要定期保养和呵护，国外获得法国 SPA 行业专家、植发医学博士、美发沙龙主理人顾问等技术支持；国内与明星造型师 MARC．C 老师、中国美妆教父李东田老师携手，提出如何给头发做造型、给受损型秀发做养护，切实为消费者提供 SPA 级的养发体验。

张总提到，温莎森林入局中国后发展势如破竹，基于快速给品牌做了精细化定位，在养护品类不断细分，从高端发膜类目精准切入，FORVIL 温莎森林推出的 " 鱼子酱安瓶发膜 " 也成为新品牌弯道超车的典型案例，进入大众视野后，深受消费者的喜爱和追捧，同时获得线上及线下多个高端护发口碑榜 TOP。

值得一提的是，温莎森林提出 " 以护肤重新定义护发 " 后，快速通过产品矩阵的方式继续在细分领域里深耕细作，由此可见将持续进军细分赛道的决心。

在后疫情时代，温莎森林通过合作天猫超级品类日树立品牌高端形象，又借助抖音、小红书等互联网平台的风口，不断曝光品牌及明星产品形成 " 种＋直 " 闭环，实现品牌知名度提升和销售转化双赢模式。

回顾这几年在国内市场的表现，温莎森林已然在高端养护发类目站稳了脚跟。展望未来，温莎森林将迎难而上，继续引进海外高端洗护产品，开设海外旗舰店，不断迭代更新满足高净值人群的高品质需求。同时将亚太版产品依托中国的供应链优势输出到亚太其他地区。

品牌能在短时间内取得现有业绩，源于百年历史文化底蕴给足了底气，当然这和品牌自进驻中国后始终坚持以宣传中法文化艺术交流特色为基础展开活动是密不可分的。

基于法国品牌的调性及定位，FORVIL 温莎森林自进驻中国后便获得法国驻华大使馆的关注和支持，积极参与到法国驻华大使馆主办的 " 中法文化之春 " 活动，且连续 2 年当选 " 首席战略合作伙伴 "。

2024 年是中法两国建交 60 周年，也是 FORVIL 创立的 100 周年。为加强练两国之间文化交流及宣传，品牌邀请著名艺术大师、法国美术家协会主席雷米 · 艾融先生成为全球首席艺术顾问，在未来将开展一系列以法国文化为主的主题活动，将法国艺术不断融入品牌，以艺术视角赋予和传递更多品牌价值。

放眼未来，有着强大法国品牌流量及法国美术家协会主席雷米 · 艾融的加持，温莎森林的品牌价值将不可估量，让我们共同期待这个海外高端养护发品牌在国内市场的耀眼绽放吧！