“悦已消费”趋势明显，情绪香氛成为潮流趋势

近年来,我国洗发护发行业市场规模呈稳定增长趋势,2023年市场规模约为511亿元,预计2024年行业市场规模将增至549亿元左右。同时,消费者需求也在逐渐升级,相比传统只强调产品功效本身,现代消费者更追求“悦已消费”所带来的情绪价值。

根据知萌2024年中国消费趋势调研显示,在更看重精神消费还是物质消费的问题中,64%的受访者选择精神消费,36%的受访者选择物质消费,且年轻的消费者对精神消费的重视程度更高。从这一数据可看出,消费需求已经从“物质富足”走向了“精神富足”,更看重的是情绪满足和感官愉悦,也就是“悦已消费”

所谓“悦已消费”,即消费者更愿意为取悦自己买单,除了产品本身的功能性,也开始注重产品购买过程和使用过程中所带来的美好享受。例如产品包装是否符合个人喜好,品牌理念是否打动人心,以及在购买过程中所体验到的品牌服务是否专业完善等,对于产品本身的香味、使用感也是影响产品体验的重要因素。

据魔镜市场情报,2022年淘宝天猫平台美容护肤、洗浴个护相关类目下标题含有香氛关键词的产品销售额达到26.85亿元,同比增长6.8%。可见大众对于洗护产品的气味更加敏感,在消费观念上已经逐渐升级,而香氛系列产品也正作为创新品类成为洗护市场新的增长点。

这点在洗发护发行业有着明显表现,整个市场除了产品品类逐渐扩容,增加了发膜、护发精油、造型喷雾等细分产品,在洗护产品的使用体验上各大品牌也不断创新,其中阿道夫就创新从产品所能提供的情绪价值入手,将洗护过程本身作为一种自我疗愈过程,从多重感官唤醒消费者对美好生活的感知。

据悉,阿道夫不仅创新走出了“高端香氛”的洗护道路,还特别推出了情绪香氛系列,洗护一体,再加以独特香味疗愈,通过小分子精油与消费者情感建立直接联系,在洗发护发过程中,让消费者感受到产品带来的愉悦和幸福,唤醒嗅觉感官,在舒缓放松的香氛中,释放生活的压力,治愈一天的疲惫。

大众消费需求的变化,有效推动了行业产品的升级。面对日益多元化、品质化的消费需求,洗护行业唯有不断创新,升级迭代,以更加个性化、品质化的产品服务于消费者,才能得到消费者认可,在时代洪流下成功占据一席之地。