2025年上半年，线上面部清洁产品市场规模同比增长5.3%，延续稳健增长态势。其中，洁面产品销售额同比增长7.5%，卸妆产品同比增长2.3%，市场表现稳健。

报告揭示了消费者对洁面产品的需求分化。大众价位产品构成市场基础，而中高端产品增长显著，反映出消费升级的趋势。新锐品牌增长亮眼，如C咖、草安堂等，通过创新产品和营销策略吸引了大量消费者。消费者对洁面产品的宣称偏好呈现繁简两级分化，基础洁面和多效合一产品均受欢迎。此外，敏感肌消费者对“可卸防晒”功能的需求增加，愿意为此支付更高溢价。