婴童洗护产品，是指专为0-12岁婴幼儿及儿童设计的日化用品，涵盖清洁与护理两大领域。婴童洗护产品以清洁、保湿、护发、防晒、舒缓、爽身等功能型护理为核心，通常需符合婴童群体特殊的生理特点和皮肤需求，在成分安全性、温和性等方面有更严格的标准。

全球范围内，家长对婴幼儿皮肤敏感特性的认知加深，推动天然、无添加成为婴童洗护产品行业核心消费诉求，消费者的消费需求也从单一清洁转向防敏、修护、防晒等细分功能，育儿场景的多样化催生分龄+场景的产品创新。2024年全球婴童洗护产品市场规模约为144.8亿美元。

近年，我国居民收入水平提高，消费潜力持续释放，吸引越来越多的品牌入局婴童洗护产品市场，市场竞争者数量大幅增加。当前，我国婴童洗护产品市场呈现外资主导高端、本土抢占中端的格局；强生、艾惟诺等外资品牌凭借品牌认知度占据高端市场，而红色小象、润本等本土品牌则通过高性价比+精准营销快速崛起。2024年中国婴童洗护产品市场规模约为329亿元。

本文节选自华经产业研究院发布的《2025年全球及中国婴童洗护产品行业现状及展望，分龄护肤或将成为行业主流「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。

润本生物技术股份有限公司创立于2006年，是国内知名驱蚊及个人护理用品公司，主营婴童护理产品、驱蚊产品、精油产品三大产品系列。当前，润本股份的婴童护理系列产品包括面霜、润唇膏、润肤乳等。2024年，润本股份坚持“大品牌、小品类”的研产销一体化战略，积极开拓线上和线下渠道，加大研发投入，新推出儿童防晒乳、天然淡彩润唇膏、儿童指缘精华乳等新产品，进一步丰富产品矩阵，全渠道多场景触达更多消费人群。2024年润本股份营业总收入为13.18亿元；其中，婴童护理系列产品实现营收6.9亿元，产品毛利率为59.81%。

未来，随着生物技术与植物提取技术实现突破，或将益生菌、神经酰胺、山茶油等成分获得广泛应用，国内消费者也愈发愿意为“无泪配方”“皮肤科医生推荐”等溢价功能支付更高费用，高端市场将快速扩容。同时，本土品牌或将通过医研共创、成分天然等内容发起营销，婴童洗护产品企业则将针对夏季晒后修护、游泳去氯、户外防蚊等场景，推出游泳专用去氯洗发沐浴露、无味驱蚊液等多功能产品。