随着对洗护发产品的需求已从基础的清洁保湿功能，转向更多元化的功效需求。控油蓬松、防脱、去屑、修护等功效成为市场热点。随着生活品质的提升，消费者对洗护发产品的需求日益精细化。不同发质、不同场景下的洗护需求催生了众多细分品类，如头皮预洗、干发喷雾、护发精油等。同时，个性化定制产品也逐渐受到市场欢迎，预计2026年中国洗护发产品零售数量同比增长0.5%。

近年来，国货品牌在洗护发市场中的表现愈发抢眼。阿道夫、滋源、蔓迪等国产品牌通过差异化定位和功效性产品，逐渐在市场中占据一席之地。2024年，头部国产品牌市场份额虽均在5%以下，但整体呈现上升趋势，预计2026年中国洗护发产品零售市场规模同比增长3.4%。